Битва за гостиную: стоит ли ожидать появления телевизоров Apple?
В свежей колонке Марк Гурман из Bloomberg рассуждает о вероятности появления телевизоров Apple. Занятно, что неделей ранее он же этот слух случайно запустил, а теперь в итоге сам его аргументированно опровергает. При этом он абсолютно справедливо замечает, что Apple еще предстоит выиграть битву за гостиную, а приставки Apple TV в нынешнем формате в этом не помогают…
И все же мечта Apple о телевизоре не умерла. Компания вернулась к оценке перспектив в рамках продвижения «умного дома». Возможно ли, что на этот раз она действительно сделает это? Ну, экономика телевизионного бизнеса не изменилась. Если что, телевизоры стали более дешевыми, а сам бизнес — еще менее привлекательным. И Apple не стала более готовой к рискованным ставкам.
По этим причинам я не ожидаю, что в этот раз руководство компании поступит иначе. Но кое-что должно измениться. Приставка Apple TV отстает от конкурентов, а лучшее устройство компании для просмотра видео — гарнитура Vision Pro — находится на расстоянии нескольких лет от того, чтобы стать хитом продаж.
Вместо полноценного комплекта технологический гигант должен создать для гостиной имени Apple отдельные модули. Для начала стоит выпустить стриминговый HDMI-стик, способный конкурировать с Google Chromecast и Amazon Fire TV Stick. Эти устройства сейчас продаются по цене менее 50 долларов, и на них можно запускать полноценные операционные системы. Если бы Apple предложила дешевый и быстрый способ получить доступ к tvOS, App Store и сервисам на любом телевизоре, она смогла бы быстро завоевать позиции и увеличить доходы от сервисов.
В настоящее время компания практически не зарабатывает на продаже приставок Apple TV. Устройства не приносят таких 40-60% прибыли, какие Apple зарабатывает в других категориях. На них трудно установить премиальную цену. Хотя последняя модель стоит на 30% больше, чем оригинальная модель Apple TV 2010 года за 99 долларов, компания стремится снизить стоимость, чтобы оставаться конкурентоспособной.
Лучшим сценарием для Apple в области телевизионного оборудования будет дешевый стик (возможно, без физического пульта — вместо него можно использовать iPhone). Эта идея не нравится руководителям отдела маркетинга Apple, но она помогла бы компании быстро расширить свое присутствие. Если потребители хотят больше мощности и памяти, они могут выбрать текущую приставку.
А вот в качестве топового решения Apple могла бы предложить что-то вроде нового Mac mini, обеспечивающего наилучшее качество видео и игровые возможности. Для этого упражнения давайте назовем эти три уровня Apple TV SE, Apple TV и Apple TV Max. При этом будет использоваться та же стратегия «хорошо, лучше, прекрасно», что и в линейках iPhone, Mac, iPad, AirPods, Apple Watch и даже Apple Pencil.
Затем Apple может дополнить новую полноценную линейку своими аксессуарами. Недавно компания начала разрешать использовать специальные камеры для FaceTime в tvOS, и это можно распространить на умную колонку HomePod или саундбар со встроенной камерой. И все это будет контролироваться предстоящим iPad-подобным устройством для умного дома, которое призвано стать центральным командным пунктом для современных домов.
Это был бы окольный путь к получению контроля над гостиными, но Apple может наконец-то добиться своего.