Apple делает ставку на то, что гигантская база пользователей поможет ей победить в сфере искусственного интеллекта

 

Марк Гурман в свежей рассылке для Bloomberg суммирует, кажется, всё, что мы знаем про анонсы Apple на конференции разработчиков WWDC в части искусственного интеллекта. Если всё пойдет именно так — в чем мы мало сомневаемся — то вектор развития Купертино на этом поприще становится понятным. И Гурман абсолютно верно отмечает, едва ли не главным козырем компании является многомиллионная аудитория. Вот только если эту карту разыграть неверно, она превратится едва ли не в главный недостаток.

На конференции разработчиков в следующем месяце Apple представит иной подход к искусственному интеллекту, сосредоточившись на инструментах, которые обычные пользователи могут использовать в своей повседневной жизни. Идея заключается в том, чтобы обратиться к практической стороне — и оставить некоторые из самых «крутых» функций другим компаниям.

Apple находится в сложном положении. Ей нужно убедить всех, включая инвесторов в том, что она в области ИИ делает интересные вещи. Однако при этом компания следует в кильватере за крупными анонсами в области ИИ от Microsoft, Google и OpenAI, которые перехватили повестку.

Apple готовится провести значительную часть своей конференции WWDC, рассказывая о своих возможностях, связанных с ИИ. В основе новой стратегии лежит Project Greymatter — набор инструментов искусственного интеллекта, которые компания интегрирует в основные приложения, включая Safari, Фото и Заметки. Кроме того, в него войдут функции операционной системы, в том числе улучшенные уведомления…

Apple внедряет новые функции искусственного интеллекта в iOS 18 и macOS 15. Обе ОС будут включать в себя софт, определяющий, следует ли выполнять задачу на устройстве или в облаке. Большинство функций на устройствах будут поддерживаться чипами iPhone, iPad и Mac, выпущенными за последний год или около того. Облачный компонент, в свою очередь, будет работать на чипах M2 Ultra, расположенных в центрах обработки данных.

В этом году в разработке находится несколько новых функций, в том числе расшифровка голосовых заметок, ретушь фотографий с помощью искусственного интеллекта, а также более быстрый и надежный поиск в Spotlight. Также будет улучшен веб-поиск в Safari и автоматические предложения по ответам на электронные письма и текстовые сообщения.

Персональный ассистент Siri также получит обновление: его взаимодействие будет более естественным, основанным на собственных больших языковых моделях Apple — основной технологии генеративного ИИ. Более продвинутая Siri появится и в Apple Watch. Инструменты для разработчиков, включая Xcode, также получат улучшения в области ИИ.

Одна из наиболее заметных функций — генеративный ИИ для эмодзи. Компания разрабатывает программное обеспечение, которое сможет создавать пользовательские эмодзи на лету, основываясь на том, что пишут пользователи. Это значит, что у вас внезапно появится совершенно новый эмодзи для любого случая, помимо того каталога вариантов, который Apple сейчас предлагает на iPhone и других устройствах.

Еще одним интересным улучшением (не связанным с искусственным интеллектом) станет обновленный домашний экран iPhone. На нем пользователи смогут менять цвет иконок приложений и размещать их там, где им захочется. Например, вы сможете сделать все свои социальные иконки синими, а иконки, связанные с финансами — зелеными, и их не нужно будет размещать в стандартной сетке, которая существует с первого дня выхода iPhone в 2007 году.

Большая часть усилий направлена на создание умных пересказов. Технология сможет предоставлять пользователям резюме пропущенных уведомлений и отдельных текстовых сообщений, а также веб-страниц, новостных статей, документов, заметок и других видов медиа.
Разумеется, Apple придется делать все это, уверяя потребителей, что ее приверженность принципам конфиденциальности остается неизменной. Компания не один год рассказывала о преимуществах обработки данных на устройстве и о том, как она может обеспечить их сохранность и безопасность. Она даже критиковала конкурентов за то, что они не используют такой же подход. Теперь же ей приходится доказывать, что ее облачные функции ИИ сохраняют конфиденциальность, несмотря на отправку потенциально важной информации в центр обработки данных.

Чтобы объяснить этот поворот, компания, вероятно, подчеркнет, что она не создает профили клиентов — то, за что критиковали Google и Meta. Apple также, вероятно, расскажет о функциях безопасности чипов серии M, которые она использует для обработки данных в облаке. Возможно, этого будет недостаточно, чтобы привлечь внимание сторонников конфиденциальности, но я думаю, что большинству покупателей будет все равно.

Многие из этих функций будут чисто догоняющими. Здесь нет никакого скачка. Google уже несколько лет использует многие из тех же функций искусственного интеллекта в своих устройствах Pixel. Samsung по праву отказалась от разработки собственных важных функций ИИ в этом году и полагается на Google Gemini.

Нет и чатбота, разработанного Apple, по крайней мере, пока. Это означает, что компания не будет конкурировать в самой популярной области ИИ: на рынке, который загорелся после того, как OpenAI выпустила ChatGPT в конце 2022 года.

Решение: партнерство. В этом направлении компания провела переговоры с Google и OpenAI об интеграции их чат-ботов в iOS 18. В марте казалось, что Apple и Google близки к соглашению, и люди с обеих сторон чувствовали, что что-то может быть достигнуто к WWDC. Но в итоге Apple заключила сделку с исполнительным директором OpenAI Сэмом Альтманом, и их партнерство станет одним из компонентов анонса на WWDC.

Это соглашение немного неоднозначно. С одной стороны, Apple признает, что не может конкурировать в самой горячей области искусственного интеллекта. Но соглашение с OpenAI дает ей самый продвинутый чатбот — и потенциальное преимущество перед устройствами Samsung, поскольку они используют Gemini.

С другой стороны, OpenAI сопряжен с рисками. Альтман становится все более противоречивым в мире ИИ, даже до скандала со Скарлетт Йоханссон на прошлой неделе. У OpenAI также нестабильная корпоративная структура. В прошлом году Альтман был ненадолго смещен с поста генерального директора, что вызвало кризис среди сотрудников компании и ее главного спонсора, Microsoft.

Другими словами, Apple не может быть настолько комфортно с OpenAI в качестве единственного поставщика одной из главных новых функций iOS. Именно поэтому компания все еще работает над соглашением с Google, чтобы предоставить Gemini в качестве опции, но не ожидайте, что она будет представлена в июне.

Если Apple пригласит других производителей чатботов, это, вероятно, будет решаться в каждом конкретном случае. Хотя компания часто открывает функции для всех сторонних разработчиков, ожидается, что в данном случае она будет проявлять благоразумие и заключать индивидуальные соглашения. В любом случае, партнерство поможет Apple выиграть время, пока не будет готов ее собственный бот.

Большой вопрос в том, действительно ли важно, что Apple играет в догонялки. У компании есть одно преимущество, с которым могут сравниться немногие конкуренты: огромная база пользователей.

Сотни миллионов устройств Apple по всему миру будут поддерживать функции искусственного интеллекта, когда они появятся в конце этого года. Владельцы этих устройств наверняка хотя бы опробуют новые возможности (технология может быть интегрирована настолько тесно, что люди даже не заметят, что используют ее). Это может в одночасье превратить Apple в крупнейшего игрока на рынке ИИ.

Больше на Новости Fixed.one

Оформите подписку, чтобы продолжить чтение и получить доступ к полному архиву.

Continue reading