Аналитики рисуют пессимистичные прогнозы для праздничного квартала Apple

В свежей рассылке Марк Гурман из Bloomberg рисует грустные перспективы для праздничного квартала Apple: драйверов продаж не видно, гарнитура Vision Pro таковым если и станет, то нескоро, а для достижения иллюзии роста Купертино может начать поднимать цены. Собственно, уже начала. Из хорошего: всем бы такие грустные кварталы, а в следующем году ожидаются целые букеты новинок.

Apple необходимо что-то, что поможет восстановить рост доходов. Накануне квартального отчета о прибылях, который был опубликован на днях, консенсус Уолл-стрит полагал, что у компании есть такая возможность: сильный праздничный период.

Аналитики прогнозировали, что в декабрьском квартале продажи вырастут на 5%, что позволит прервать годовой спад. Однако Apple сама развеяла эти надежды. В ходе телефонной конференции с аналитиками компания заявила, что праздничный период в этом году будет «похож на прошлый год». Другими словами, выручка будет примерно одинаковой или, возможно, даже снова снизится. В пятый квартал подряд.

Apple частично объясняет это колебаниями курсов валют и календарной проблемой — в этом квартале на одну неделю меньше, чем в предыдущем. Однако компания также предупредила о снижении доходов от продаж iPad и сегмента носимых устройств, товаров для дома и аксессуаров.

Не способствует этому и то, что Apple не выпускала новый iPad в течение всего года, что произошло впервые с момента запуска этого продукта Стивом Джобсом в 2010 году. Хотя компания представила новые часы и наушники AirPods — два основных направления бизнеса Wearables — это были лишь незначительные обновления. Поэтому нынешний праздничный сезон трудно сравнивать с прошлым годом, когда у покупателей было больше причин для обновления.

Одним из способов увеличения доходов Apple может стать повышение цен, и она уже начала действовать в этом направлении. Компания только что повысила стоимость подписки на TV+, Arcade и News+. Хотя ни один из этих сервисов не пользуется такой популярностью, как хранилище iCloud или Apple Music, повышение цен должно способствовать росту этого подразделения.

Но чтобы по-настоящему оживить свой бизнес, Apple необходима одна из своих фирменных «новых больших вещей». В этом смысле компания готовится к выходу на рынки смешанной реальности и электромобилей.

До автомобиля еще далеко: Apple не планирует выпускать его до конца десятилетия. Таким образом, мы переходим к гарнитуре Vision Pro — выходу Apple на рынок смешанной реальности. Она должна появиться «в начале следующего года», но становится все более очевидным, что этот продукт не принесет больших денег в течение продолжительного времени.

Во время телефонной конференции с аналитиками Тим Кук изложил свой подход к продажам устройства, сочетающего в себе виртуальную и дополненную реальность.

— Такого продукта, как Vision Pro, еще не было. Поэтому мы намеренно выпускаем его только в наших магазинах, чтобы уделить большое внимание последней миле продаж. Мы будем предлагать демо-версии в магазинах, и это будет совсем другой процесс, чем обычный процесс «возьми и работай».

В конечном итоге Apple может изменить подход к продажам гарнитуры. Но это сложный продукт, имеющий различные размеры оголовья и — для людей, носящих очки — насадки для рецептурных линз. Кроме того, покупателям может потребоваться больше доводов для покупки. Ношение часов не является чем-то необычным для большинства потребителей, но платить 3500 долл. за гарнитуру смешанной реальности — это непростое решение.

В этом и заключается задача для Apple. Vision Pro будет нелегко продать. И если Apple хочет превратить его в свой следующий двигатель роста, ей придется продавать их очень много. Судя по высказываниям самой компании, в ближайшее время этого не произойдет.