Apple создает собственную поисковую систему как альтернативу Google

В свежей рассылке Марк Гурман из Bloomberg рассказывает историю поисковой системы Apple, а также что ее запуск может состояться раньше, чем мы думаем.

В течение многих лет Apple размышляла над созданием поисковой системы, которая могла бы заменить Google в качестве основного поиска на ее устройствах.

Аргументы: Поиск — один из наиболее часто используемых инструментов на смартфонах, планшетах и компьютерах, а Apple уже давно стремится владеть основными технологиями, лежащими в основе ее продуктов. Кроме того, на кону стоят миллиарды долларов. В настоящее время Apple получает часть доходов от поисковой рекламы Google, что в последние годы составляет около 8 млрд. долл. в год. Но представьте себе, если бы Apple могла оставлять себе еще больше денег!

Apple знает об этом. Это одна из причин, по которой она уже много лет занимается разработкой поисковых технологий. Эта работа имеет свои преимущества, даже если компания не выпустит конкурента Google: Купертино может улучшить свои возможности поиска вне Интернета, и это может послужить пугающим козырем в переговорах с Google о ценах.

Google может доминировать в области поиска, но компании по-прежнему нужна Apple и миллиарды ее пользователей. Пока действует их соглашение, у Apple есть стимул склонять своих пользователей в сторону Google. Чем больше Apple продвигает поиск Google, тем больше денег она получает.

Но если внутренняя поисковая технология производителя iPhone когда-нибудь будет доведена до совершенства, то теоретически Apple сможет предложить клиентам более интегрированное и конфиденциальное решение по сравнению с Google. Общественность уже получила представление о том, как это может выглядеть. Компания создала собственные поисковые системы для таких сервисов, как App Store, Maps, Apple TV и News.

Джон Джаннандреа, бывший руководитель Google, который сейчас отвечает в Apple за машинное обучение и искусственный интеллект, имеет в своем подчинении гигантскую поисковую команду. За последние несколько лет его группа разработала поисковую систему нового поколения для приложений Apple под кодовым названием «Pegasus». Эта технология, обеспечивающая более точное отображение результатов, уже доступна в некоторых приложениях Apple, а вскоре появится и в других, включая сам App Store.

Но самым ярким подтверждением усилий Apple в области поиска может служить Spotlight, который помогает пользователям находить нужные вещи на всех устройствах. Несколько версий iOS и macOS назад Apple начала добавлять в этот инструмент результаты веб-поиска, направляя пользователей непосредственно на сайты, которые могут ответить на их вопросы. В разные периоды времени эти результаты предоставлялись либо Bing, либо Google. Голосовой помощник Siri также использует эту технологию для выдачи результатов поиска в Интернете.

Теперь команда Джаннандреа намерена более глубоко интегрировать поисковые функции Apple в iOS и macOS и, возможно, усовершенствовать технологию с помощью новых инструментов генеративного искусственного интеллекта.

Несколько лет назад Apple представила веб-краулер под названием Applebot. Подобно краулерам Google и Microsoft, эта система просматривает Интернет, чтобы проиндексировать сайты для будущих результатов поиска. По сути, она существует для поиска сайтов, которые она может предоставить пользователям в Siri и Spotlight.

У Apple также есть собственная группа рекламных технологий, которая будет полезна в случае расширения поисковых амбиций. Эта группа управляет функциями поисковой рекламы в App Store, поставляет рекламу в Apple News, приложения для акций и погоды, а также ведет переговоры о рекламных сделках для потоковых спортивных трансляций. Эта группа уже обладает многими навыками и специалистами по продажам, необходимыми для создания рекламной группы для веб-поиска.

ИИ также открывает перед Apple новые возможности. Команда машинного обучения компании ищет новых инженеров для работы над поисковыми технологиями, и Apple уже сделала приобретения, которые могут заложить основу для поиска. В 2019 году она купила Laserlike — поисковую систему на основе искусственного интеллекта, основанную бывшими сотрудниками Google. Многие из ее руководителей с тех пор вернулись в Google, но команда по-прежнему работает в Apple.

Одним из приобретений, которое Apple могла бы сделать, но не сделала, был Bing. На прошлой неделе я сообщал, что компания Microsoft пыталась выделить Bing и продать его компании Apple, чтобы сделать его поисковой системой по умолчанию на iPhone и других устройствах. Эдди Кью, старший вице-президент Apple по сервисам, отказался от этой сделки.

Кью заявил, что Apple не видит необходимости в создании собственной поисковой системы, поскольку предложение Google является самым лучшим. Однако этот аргумент, хотя, возможно, и верен, скорее всего, больше направлен на защиту Google от правительственных мер. Если США сочтут, что Google нарушила антимонопольное законодательство, сделка компании с Apple может быть разорвана, что обойдется подразделению Кью в миллиарды долларов.

В долгосрочной перспективе Google может быть лучшим вариантом до тех пор, пока Apple не решит, что у нее есть мышеловка получше. Apple уже разрабатывает собственные чипы, имеет магазин App Store, продает музыку через Интернет, предлагает видео и игровые сервисы, а также имеет собственное картографическое приложение, конкурирующее с Google.

Единственное, чего не хватает — полноценной поисковой системы Apple. И хотя в ближайшее время она не появится, возможно, она ближе, чем вы думаете.