Аналитики прогнозируют пониженный спрос на модели MacBook с процессором M3

Легендарный советский и украинский легкоатлет Сергей Бубка говорил, что не хотел остаться в истории героем одного прыжка, а поэтому, имея возможность сразу прыгнуть далеко за пределы рекордов, ставил их с куда более скромными результатами, но на протяжении двадцати лет. И вот сейчас Apple в части планшетов iPad и Маков — тот самый «герой одного прыжка». Аналитик Минг-Чи Куо пишет, что в 2024 году компания выпустит Маки и планшеты с процессорами M3 на базе 3-нм техпроцесса, однако спрос на них может оказаться ниже ожидаемого в виду «отсутствия драйверов роста».

…В 2023 году поставки компьютеров MacBook и планшетов iPad значительно снизились — примерно на 30% и 22%, до 17 млн. и 48 млн. штук, соответственно. Резкое снижение можно объяснить окончанием спроса на устройства для работы из дома, а также снижением интереса пользователей к новым техническим характеристикам (Apple Silicon и Mini-LED). В перспективе до 2024 года включительно на спрос на 3-нм техпроцесс со стороны Apple негативно влияет отсутствие драйверов роста для MacBook и iPad.

Куо, по сути, говорит о том, что у Apple больше не будет катализаторов роста, которые были в последние несколько лет — повышение спроса на технику из-за переезда сотрудников из офисов домой, вызванное пандемией, или новизна и возможности первых чипов Apple. Они подтолкнули многих покупателей к переходу с компьютеров Mac на базе Intel. Одно лишь утешение — 2023 год кажется таким грустным в части продаж этих устройств, что сравнивать с ним следующий год должно быть легче. В теории.

Со своей же стороны видим, что люди не ощущают разницы между машинами на базе чипов M1 или M2. И что хуже (для Apple) — выбрав любой из них, они приземляются на него на куда больший срок, чем в случае с процессорами Intel. Это еще сыграет для компании позитивно в долгосрочной перспективе, но сейчас пришла именно та яма продаж, которую надо пережить. И выпуск на этом фоне темной лошадки Vision Pro — не самая удачная штука.