Аналитики предрекают гарнитуре Apple Vision Pro медленный старт

Марк Гурман из Bloomberg в свежей колонке рассуждает о том, что гарнитуру Apple Vision Pro ожидает крайне медленный старт, особенно если смотреть в разрезе предыдущих запусков значимых категорий продуктов…

Смартфоны iPhone и планшеты iPad практически мгновенно стали приносить Apple значительный доход. Плеерам iPod потребовалось немного больше времени, а часы Apple Watch до сих пор наращивают продажи. Но последней новой категории устройств — гарнитуре смешанной реальности Vision Pro — потребуется гораздо больше времени, чтобы достичь такого же результата. Если это вообще произойдет.

В 2004 году, через три года после запуска, Apple выделила плееры iPod в отдельную категорию продаж. В том году MP3-плеер обеспечил около 16% продаж компании. К моменту анонса айфона, iPod стал источником почти 40% годового дохода Apple, принося около 8 миллиардов долларов в год.

Несмотря на то, что первоначально iPhone был встречен с опасениями по поводу его цены и эксклюзивности для AT&T, менее чем за три месяца был продан миллион устройств, а в течение первого года продаж их количество превысило 10 миллионов. К 2009 году он приносил около трети общего дохода Apple.

iPad мгновенно стал блокбастером, принеся Apple почти 20 миллиардов долларов дохода — или около 18% от общего объема продаж — уже к 2011 году, на следующий год после своего дебюта. В первый год Apple продала около 15 миллионов планшетов, что почти в три раза превысило первоначальные показатели iPhone.

Apple Watch начали продаваться медленнее, чем эти продукты, но с тех пор стали важной частью бизнеса. Apple никогда не выделяла продажи Apple Watch в отдельную категорию; устройство входит в сегмент носимых устройств, дома и аксессуаров вместе с AirPods, наушниками Beats, HomePod и Apple TV.

Сейчас эта группа приносит около 40 миллиардов долларов в год, или примерно столько же, сколько Маки. Гарнитура Apple Vision Pro, которая, скорее всего, будет отнесена к тому же сегменту финансовой отчетности, будет еще дольше наращивать обороты.

Часы Apple Watch вышли в продажу по цене 349 долларов и в девяти странах. Vision Pro дебютирует по цене в 10 раз выше и только в США. Vision Pro не будет распространяться на международном рынке в течение нескольких месяцев после «начала 2024 года» (что может означать любое время до мая) и, скорее всего, не появится у реселлеров до 2025 года.

Хотя многофункциональные смарт-часы были нишевым товаром в 2015 году, фитнес-трекеры на тот момент уже были популярны, а к наручным часам люди за 200 лет достаточно привыкли. Vision Pro — совсем другая история: она тяжелый, у нее может не быть достаточно убедительных сценариев использования, и ему требуется внешний аккумулятор. Более сложной задачей будет убедить людей сделать то, чего они, вероятно, никогда раньше не делали: носить компьютер на голове.

Несколько лет назад Apple ставила высокие цели по количеству гарнитур, которые она могла бы продать в первый год: число, исчисляемое однозначными миллионами. Эта цифра быстро снизилась до 3-4 миллионов единиц, затем до 1 миллиона, затем до 900 000 и теперь где-то от 400 до 500 тысяч единиц.

Если Apple попадет в нижнюю часть этого диапазона при средней цене продаж в 3700 долларов США — с учетом рецептурных линз и дополнительных опций — это составит около 1,5 миллиарда долларов дохода в первый год. Чтобы стать бизнесом масштаба iPad, эта категория должна вырасти в 20 раз до примерно 8 миллионов единиц в год.

Учитывая недостатки устройства и его цену, в обозримом будущем это будет практически невозможно. Конечно, планы по удешевлению модели, последующие версии с новыми функциями, такими как улучшенная связь с Mac, улучшенные видеоконференции, сотовая связь и более тонкий форм-фактор, приблизят Apple к этой цели.

Но даже если дешевая версия будет стоить от 1 500 до 2 000 долларов, я думаю, что большинство людей все равно выберут более надежный вариант: Mac, iPad или другие существующие устройства. И так будет с большинством потребителей до тех пор, пока Apple не удастся снизить цену продукта до уровня iPhone и сделать его по форме ближе к очкам.