Желтый iPhone 14 хорош, но не слишком ли откровенно Apple пытается зарабатывать на таких «весенних» обновках?
Желтый iPhone 14 выглядит неплохо. Настолько неплохо, что Девид Прайс из издания Macworld обиделся на Apple за то, что она сознательно «разводит» пользователей на деньги…
———
С тех пор, как я играл в видеоигры в 90-х годах прошлого века, они стали по многим статьям лучше: начиная от фантастической графики и до более широкого кругозора, который с небольшой долей жестокости ориентирован как на хардкорных, так и на казуальных геймеров. Но одна вещь, которая стала бесспорно хуже — это растущее господство культуры дополнительного загружаемого контента (DLC), когда студии бессовестно выпускают полуготовые игры, а затем доят своих самых преданных фанатов многолетними подписками и платными дополнениями. Это заставляет меня ностальгировать по тем временам, когда за вечный шедевр вроде Cannon Fodder или Sensible World of Soccer нужно было заплатить всего один раз.
На этой неделе Apple повторила свой ежегодный трюк с запуском айфона нового цвета в середине жизненного цикла линейки, порадовав поклонников желтым корпусом. Я отношусь к отложенному запуску цвета примерно так же, как к платным дополнениям в играх. Я это не одобряю.
«Желтый» — это не новое гениальное изобретение, над которым инженеры Apple работали последние шесть месяцев. Компания вполне могла выпустить желтый iPhone 14 наряду с другими цветами прошлой осенью, но решила этого не делать по одной простой причине: запуск нового цвета — это умный способ привлечь внимание и повысить популярность продукта как раз в тот момент, когда продажи падают. Это циничный способ привлечь внимание и продать несколько дополнительных единиц товара.
Если вы покупали iPhone 14 в сентябре прошлого года и вам особенно нравится желтый цвет, вы оказались перед выбором между двумя компромиссами: либо купить телефон в цвете, который вам не так нравится, либо подождать в надежде, что Apple благосклонно выберет желтый в качестве бонусного цвета в этом цикле, и в итоге купить новый телефон в менее удобное время. Тот же выбор стоял перед покупателями зеленого iPhone 13 в 2022 году и фиолетового iPhone 12 в 2021 году: компромисс по цвету или компромисс по времени. То же самое можно сказать и о тех преданных ранних последователях, которые купили HomePod второго поколения в начале этого года, но, как это было в случае с HomePod mini, могут с тоской смотреть на дополнительные цветовые варианты, которые появятся в середине срока службы устройства. Все это вызывает глубокое разочарование и является полярной противоположностью принципа «клиент превыше всего».
Но эта политика — намеренное утаивание привлекательных элементов продукта, чтобы в дальнейшем можно было продать обновление, — связана с более широкой стратегией, в которой часто подозревают Apple. Почему Apple так долго не могла внедрить большой экран в iPhone или стилус в iPad? Почему виджеты и ночной режим появились на iOS гораздо позже, чем на Android? Возможно, потому что компания знала, что в краткосрочной перспективе она сможет продавать свои устройства без этих функций, и что они пригодятся позже, когда нужно будет убедить покупателей купить следующее поколение. Каждый продукт Apple конкурирует со своим предшественником в той же степени, что и с современными продуктами конкурирующих производителей, и это означает, что компания заинтересована в том, чтобы полезные функции появлялись как можно медленнее: выпустив завтра идеальный iPhone, вы убьете курицу, несущую золотые яйца.
Я не жду, что Apple изменит свои взгляды так же, как я не жду, что издатели видеоигр перестанут продавать дополнения. Слишком велик финансовый стимул; рынок сказал свое слово. Пока люди не перестанут выбрасывать свои деньги на последний цвет iPhone, Apple не перестанет придерживать цвета, чтобы выпустить их с шумом несколько месяцев спустя.
Но это заставляет меня хмуриться каждую весну, когда появляется новый цвет iPhone, и мы все должны быть довольны. Что теперь от этого толку, Тим? Что мне делать с этим дурацким синим телефоном, который я ношу с собой уже полгода? Вы думаете, я состою из денег?