Сможет ли Apple перебороть проклятье очков Google Glass?
Очки Google Glass — всё. На этой неделе компания объявила о прекращении продаж бизнес-версии устройства, которое ранее не нашло никакого понимания у рядовых пользователей. Да что там, мы слишком часто читали горькие рассказы владельцев Google Glass о том, как над ними насмехались на улице, выставляли из баров, а некоторых даже поколотили.
В принципе, мы догадывались, что у Google с устройством не всё хорошо, но занятно, что в компании решили похоронить его ровно в тот момент, когда Apple, по слухам, только планирует вывести своего конкурента на рынок. Кажется, кто-то из них совсем неверно оценивает этот самый рынок.
Самая большая проблема, с которой тогда столкнулся Google, а сейчас столкнется Apple — это отличие устройства от всего, чем люди пользуются сейчас. Если посмотреть в ретроспективе, то первый айфон — насколько он не был революционным — эксплуатировал концепт карманных компьютеров, часы Apple Watch и планшеты iPad были той же версией айфона, только меньшего или большего размера. Которые мы доставили в тот момент, когда они нам нужны.
Гарнитура смешанной реальности — это ровно то, что у вас часами висит на носу (ок, на голове). Она всегда перед глазами не только у вас, но и — что хуже — и окружающих. И вот в этом есть и проблема, и большая задача для Apple сейчас. Как заставить людей не видеть в этом угрозы для себя? Ведь именно это доставило столько хлопот адептам Google Glass. Хочется верить, что Apple внимательно изучило этот негативный опыт Google и нашла для него противоядие. Потому что кажется, что именно осуждение общества может стать самым сильным тормозящим продажи фактором, а вовсе не высокая цена в 3 тысячи долларов.
И тут есть надежда на две вещи. Во-первых, что Apple научилась делать модные устройства. А она научилась это делать, ибо сегодня те же часы Apple Watch с одинаковым успехом могут быть и фитнес-гаджетом, и стильным аксессуаром. А во-вторых, что рынок изменился и готов.
Двадцать лет назад еще во время учебы в институте у нас в параллельной группе был паренек Максим, который очень любил технологии. И вот в какой-то момент он начал носить… проводную гарнитуру к своему телефону. Знаете, такие как надевают операторы разных колл-центров. Он носил ее всегда и везде, независимо от того, насколько студенту вообще важно быть настолько на связи. Все вопросы Максим отбивал аргументом «мне так удобно». Ну ок. А сегодня люди ходят с беспроводными наушниками в ушах круглые сутки и ни у кого это не вызывает ни неодобрения, ни какого-то внимания.
Так вот Google выводила свои очки Glass десять лет назад и с тех пор особо их не меняла, а ведь технологии идут вперед. Рынок и люди тоже идут вперед. Если сейчас Apple сможет вывести устройство, которое технологически будет как беспроводные AirPods по сравнению со старыми гарнитурами операторов колл-центров, то это может быть успехом.
А еще у Apple есть другой козырь в рукаве. Экосистема разработчиков. Другим большим вопросом является — для чего человеку такая гарнитура? Так вот Apple необязательно давать на него ответ. Сделайте хорошую платформу и разработчики сами напишут столько приложений, которые в итоге и сформируют ответы. И тогда можно будет сказать, что Тим Кук свой след не только в истории Apple, но и в истории человечества оставил.