Наследие Тима Кука, которое может его похоронить
У издания Macworld есть анонимная колонка, которую ведет кто-то даже не из редакции под видом мифического существа Макалоп. Временами тексты там публикуются прямо шикарные и один из них как раз появился сегодня. Он про наследие Тима Кука и о том, что если гарнитура Apple не выстрелит, никто не вспомним все его предыдущие успехи.
————
И снова для Apple настало время «сделай или умри»!
Financial Times пишет: «Тим Кук делает ставку на гарнитуру смешанной реальности Apple, чтобы оставить свой след [в истории компании]».
Ставки для Кука высоки.
Он находится на расстоянии ровно одного плохого годового отчета от того, чтобы хмуро начать заполнять анкету на прием в купертиновский Best Buy.
Гарнитура станет первой новой платформой Apple, которая была разработана полностью под его руководством. iPhone, iPad и даже Watch были изначально разработаны под руководством сооснователя Apple Стива Джобса, который умер в 2011 году.
Очевидно, что первые два устройства были разработаны при Джобсе. Но были ли часы? Financial Times не приводит никаких источников для этого утверждения, но первое упоминание об этой идее, которое удалось найти Макалопу, относится к декабрю 2011 года. Через два месяца после смерти Джобса, через четыре месяца после его ухода с поста генерального директора и через 10 месяцев после того, как он взял отпуск по болезни. The New York Times утверждает, что «очень небольшая группа сотрудников Apple» работала над созданием носимого устройства, которое могло бы подключаться к вашему iPhone.
Так что… возможно. Но даже если это устройство было «задумано» при Джобсе, что кажется довольно большой натяжкой, оно было полностью выведено на рынок при Тиме Куке.
Наверное, забавно быть Тимом Куком, выпускать часы Watch, и чтобы все кричали, что первый продукт, выпущенный под вашим руководством, «провалился», а через восемь лет, когда станет ясно, что это был настоящий хит, люди начнут говорить: «О, да, это все Стив Джобс». Бедняга не может победить!
Если не считать, что у него много денег.
Рост компании Apple за время пребывания Кука на своем посту был впечатляющим: ее рыночная капитализация выросла с примерно 350 млрд долларов в 2011 году до примерно 2,4 трн долларов сегодня. Но, несмотря на запуск двух хитов — Apple Watch в 2015 году и AirPods годом позже…
О, да! AirPods! Были ли AirPods также задуманы при Стиве Джобсе? Оставил ли Джобс блокнот, который он заполнил случайными идеями, чтобы ему до конца веков приписывали все, что придумает Apple?
«MacBook с кривошипным механизмом. Каждый продается вместе с обезьянкой для измельчения органов».
«Съедобные кабели Ethernet. Называются Twizzlers».
«Мне приснился кошмар, в котором Дэвид Паккард тушил сигареты в моих ушах. Что это мне напоминает?»
Не знаю, это на него не похоже.
…которые помогли превратить подразделение аксессуаров в бизнес стоимостью 41 млрд. долларов, компанию обвиняют в том, что она повторяет прошлые идеи, а не создает новые.
Все, что они делают — это технологические продукты, использующие их технологию!
Судя по сообщениям, гарнитура будет взаимодействовать с другими устройствами Apple и, вероятно, будет основана на существующих программных стеках, так что скоро ожидайте тяжелых вздохов и закатывания глаз!
Однако остальная часть статьи более спокойна, и The Financial Times, по крайней мере, сохраняет ожидания относительно реалистичного уровня продаж устройства, в отличие от некоторых запредельных ожиданий, которые возлагались на часы Watch перед их выпуском.
Apple рассчитывает продать всего около миллиона единиц своей гарнитуры за первые 12 месяцев…
До выхода Watch некоторые аналитики ожидали, что в первый год будет продано 55 миллионов устройств. Когда часы дебютировали, большинство аналитиков снизили свои ожидания с бананапантов до просто бананашортов. Как пишет The Financial Times, в итоге за 17 месяцев продаж Watch Series 0 было продано около 18 миллионов устройств. Хорошее начало, но недостаточное, чтобы поколебать всеобщее мнение о том, что это была «неудача», пока продажи не продолжали неуклонно расти год за годом.
Учитывая тот факт, что гарнитура Apple будет стоить около 3 тысяч долларов по сравнению с начальной ценой Watch в 349 долларов, возможно, даже миллион единиц — это нереально.
Несмотря на громкие заявления о том, что Тим Кук должен отполировать свое резюме, если эта гарнитура не будет продаваться как горячие пирожки в первый же день, Макалопа не сильно беспокоится. Еще до выхода часов мы слышали, что Apple «упускает» AR и VR, потому что ее конкуренты уже поставляют свои устройства! Устройства, которые, по сути, были прототипами.
Это большой запуск для Кука и Apple? Конечно. Сделает или сломает он компанию и наследие Кука? Безусловно, повлияет больше, чем Touch Bar, и сильно меньше того факта, что он уже сделал Apple компанией стоимостью 2,4 триллиона долларов.