Новые гарнитуры Meta показывают, что Apple сбилась с пути со своей Vision Pro
На прошлой неделе Meta показала новое поколение своих гарнитур виртуальной реальности Quest, включая прототип легких очков Orion. Самым большим фанатом новинок оказался Марк Гурман из Bloomberg, который свою свежую колонку так и назвал — «Новые гарнитуры Meta показывают, что Apple сбилась с пути со своей Vision Pro». Впрочем, по тексту обошлось без откровений — журналист снова прошелся по точкам неопределенности, назовем это так, нового устройства Купертино и все сложности, которые компании еще предстоит решить. С другой стороны, сейчас уже заканчивается 2024 год, какие-то проблемы Apple должна уже у своей гарнитуры решать, а пока этого не особо видно…
Гарнитура — это скорее демонстрация технологий, чем настоящий потребительский продукт. Нет особых причин покупать Vision Pro вместо компьютера, ведь недостатки слишком велики, чтобы их игнорировать. Ее нельзя долго носить, в ней мало софта и видеоконтента, а также отсутствуют и другие привлекательные функции. Независимо от того, называете ли вы эту технологию смешанной реальностью (объединение дополненной и виртуальной реальности) или используете предпочитаемый Apple термин «пространственные вычисления», эта концепция не нашла отклика у покупателей.
По мнению Гурмана, простое снижение цены на гарнитуру Apple не спасет — устройство не показывает видимых признаков развития, а потому переписав ценники на 500 или даже тысячу долларов компания всего лишь убьет свою маржу. А тут еще этот Цукерберг…
В сфере смешанной реальности Meta нанесла очередной удар: Ее новая гарнитура Quest 3S стоит всего 299 долларов. При такой цене у Meta больше шансов превратить смешанную реальность в мейнстрим, чем у Apple. Вы увидите, что многие устройства Quest 3S будут продаваться в качестве подарков или покупаться спонтанным образом людьми, которые хотят получить более захватывающие впечатления от фильмов или игр.
Но главным ударом Meta стала демонстрация прототипа AR-очков Orion. Это устройство еще не готово для потребителей, но, возможно, это самое близкое к практическим AR-очкам устройство, которое мы видели. Orion предлагает поле зрения с впечатляющим 70-градусным диапазоном (не так далеко от Vision Pro) и полагается на элегантную форму управления глазами и руками. Идея состоит в том, чтобы в конечном итоге заменить ваш смартфон чем-то, что вы сможете с комфортом носить на лице в течение всего дня.
Похоже, Apple понимает, что ей нужно пересмотреть свой подход к гарнитурам, но, как мне сказали, единого мнения о том, как это сделать, пока нет.
Среди рассматриваемых вариантов в Купертино отмечается продолжение текущей стратегии без оглядки на конкурентов — это выпуск второго поколения Vision Pro с более низким ценником; путь «умного дисплея», при которой от гарнитуры останется только условный дисплей, а вся обработка перенесется на айфон; вариант с умными очками типа Orion; отказ от гарнитуры в пользу наушников AirPods Pro с искусственным интеллектом и «святой грааль» и голубая мечта Тима Кука — нынешняя гарниура Visoon Pro, но втиснутая в более компактные размеры. Однако проблема в том, что лимит на провалы Apple, судя по всему, исчерпала…
В последние годы Apple с трудом удается выйти за рамки своих основных преимуществ. У нее нет последовательной стратегии «умного дома», ее автомобильный проект оказался провальным, а на вечеринку, посвященную искусственному интеллекту, компания пришла с опозданием и без впечатляющих результатов.
Учитывая, сколько денег Apple получает от iPhone, она может позволить себе несколько провалов. Но ее долгосрочное здоровье зависит от того, успеет ли она освоить следующий важный этап инноваций раньше своих конкурентов.
Однако самые большие проблемы Apple создала сама себе, на наш взгляд, в домашних устройствах и носимой электронике. Компании много лез за счет потрясающей интеграции софта и железа удавалось создавать прекрасные устройства на относительно слабых чипах — это не мешало часам Apple Watch и приставкам Apple TV быть лучшими в своем классе. Однако тут появился искусственный интеллект Apple Intelligence, который на горизонте нескольких лет должен стать драйвером продаж всего и вся из Купертино. И если его худо-бедно можно запускать на айфонах и Маках уже сегодня, то ни одно носимое или домашнее устройство его не поддерживает. Одним скопом вся масса наших домашних Apple TV и колонок HomePod устарела (и это мы еще про наушники AirPods не говорили). Как это скажется на новогодних продажах в этих категориях продуктов — нам еще предстоит увидеть. Ну а Марк Гурман пишет, что выкарабкиваться из технологичной ямы Купертино будет за счет двух новых умных дисплеев…
Следующая операционная система Apple может стать homeOS и работать на двух новых смарт-дисплеях. Apple предпринимает очередную попытку выйти на рынок «умного дома» — область, в которой она до сих пор добивалась неоднозначных результатов. Наиболее значимым продуктом, находящимся в разработке, является настольное устройство под кодовым названием J595. Оно сочетает в себе роботизированный манипулятор и большой, похожий на iPad, дисплей. Компания также работает над устройством под названием J490 — более дешевым смарт-дисплеем для использования FaceTime и управления бытовой техникой.
Последний продукт планируется выпустить уже в следующем году. В конечном итоге он может стать спутником роботизированного устройства, которое будет стоить 1000 долларов или больше. Инструменты Apple Intelligence будут лежать в основе обоих продуктов, помогая компании внедрять искусственный интеллект в дом.
Оба новых продукта считаются совместной работой групп Apple по разработке искусственного интеллекта и аппаратного обеспечения для домашних устройств. Бюджетный умный дисплей предназначен для работы с такими приложениями, как Календарь, Заметки и Дом, и будет иметь интерфейс, оптимизированный для управления бытовой техникой и быстрого просмотра информации. При разработке прототипов Apple представляла, как устройство будет крепиться на магнитах к стенам или располагаться на столе.
Но опять же, если эти устройства выйдут в следующем году, когда искусственный интеллект будет впереди еще на 2-3 года, то насколько они будут актуальными?