Сокращения в книжном отделе Apple поворачивает страницу в неправильном направлении
Ден Морен для SixColors.com пишет по поводу вчерашних новостей о сокращении в книжном отделе Apple…
Книги уже давно являются странным бизнесом для Apple. Во время своего появления на рынке компания предприняла хорошую попытку отобрать долю рынка у Amazon, заманивая издателей лучшими условиями и агентскую модель разделения доходов. Впоследствии она получила пощечину от Министерства юстиции за некоторые непродуманные бизнес-решения, связанные с ценообразованием, и, похоже, больше не хочет ничего пробовать на этом рынке.
А жаль,потому что Amazon отчаянно нуждается в серьезном конкуренте, чтобы встряхнуть ситуацию.
Поделюсь немного своими собственными данными: Я самостоятельно публиковал свои рассказы в большинстве крупных магазинов электронных книг. Основная доля скачиваний и продаж приходится на Amazon — 53 и 66 процентов, соответственно. Apple занимает твердое второе место по продажам — 21 процент, и третье место по загрузкам — 11 процентов. Мое литературное агентство также опубликовало мой роман «Все души потеряны» в электронной книге на этих платформах, и продажи Apple Books также занимают второе место: 18 процентов продаж против 63 процентов у Amazon.
Я подозреваю, что мои цифры, вероятно, искажены тем фактом, что моя аудитория — а именно вы все, кто читает это — в значительной степени представлена пользователями продукции Apple. Тем не менее, на мой взгляд, Apple удалось занять комфортное второе место по продажам электронных книг, не затрачивая на это много времени и усилий. Это, возможно, объясняет, почему они стремятся сократить расходы и уменьшить фокус — если бизнес работает «хорошо», как есть, то зачем вкладывать больше?
Мое разочарование связано с тем, что Apple лучше, чем кто-либо другой в отрасли, может побороться с Amazon в области электронных книг. Но для этого компания должна сделать хоть что-то. И я не имею в виду ее ошибочные попытки переосмыслить опыт чтения, как это уже было в прошлом — большинство заядлых читателей вполне довольны тем, как они читают книги.
Очевидно, что одним из шагов Apple станет выпуск собственного устройства для чтения электронных книг с экраном e-ink. Kindles и Kobos так успешны, потому что они воспроизводят несколько лучших качеств физических книг — высококонтрастные экраны, которые легко читать в любых условиях, длительное время работы от аккумулятора, а также чрезвычайно малый вес и портативность. И в то же время предоставляют массу удобств — а именно, почти бесконечное количество книг в крошечном устройстве.
Ожидаю ли я, что Apple сделает это? Абсолютно нет. Похоже, в Купертино вполне комфортно считают, что их устройства для чтения электронных книг — это iPad и iPhone. Это вполне объяснимо с точки зрения компании: во-первых, она уже выпускает эти устройства, и они вполне пригодны для чтения. С другой стороны, самые популярные электронные читалки — это, как правило, недорогие и низкорентабельные устройства, а это не тот рынок, на котором Apple любит играть. Извините, но никому не нужна электронная читалка за 500 долларов.