iPhone остается самым популярным смартфоном среди американских подростков
Всегда с большим интересом ждем результаты традиционного опроса компании Piper Sandler, которая дважды в год изучает настроения подростков в части смартфонов и их будущих покупок. Именно эта аудитория формирует долгосрочную лояльную базу производителей и позволяет понять относительно долгосрочные тенденции. Так вот, из хорошего: iPhone по-прежнему в фаворе — он есть у 85 процентов подростков, а еще 86 процентов планируют купить его в качестве следующего смартфона.
Плохая новость — эти цифры чутка ниже, чем показатели осеннего опроса. Тогда айфоном владело 87 процентов молодых людей, а еще 88 процентов думали купить его следующим.
Показатели владения iPhone близки к рекордным для нашего исследования, но ниже уровня 2021 года. Мы считаем, что повышение показателей проникновения и намерения приобрести iPhone имеет большое значение, учитывая зрелость рынка смартфонов премиум-класса. Кроме того, тенденции в сторону телефонов премиум-класса обнадеживают, так как компания продолжает выпускать новые iPhone, доказывая общую привлекательность продуктового портфеля. Наконец, положительные тенденции в сфере услуг могут последовать, поскольку база установки оборудования Apple продолжает расти.
Доминирование Apple на подростковом рынке сейчас представляет особый интерес, поскольку это один из показателей, на который ориентируется Министерство юстиции США в своем антимонопольном иске против Apple. Минюст считает, что владение Apple рынком смартфонов в США приводит к «социальной стигматизации, отчуждению и дискриминации» пользователей, не являющихся владельцами iPhone. В качестве конкретного примера приводятся проблемы общения между пользователями iPhone и Android. Минюст утверждает, что это «особенно сильно» влияет на подростков, и что «социальное давление» во многом заставляет их переходить на iPhone.
Антимонопольный иск также предполагает, что доля Apple на рынке среди «ключевых демографических групп», таких как «молодая аудитория», дает Apple слишком много власти над экосистемой смартфонов.
Что касается часов Apple Watch, то 34 процента подростков сообщили, что уже пользуются — это не изменилось по сравнению с прошлой осенью. Однако намерение купить Apple Watch выросло на три процента: 13 процентов подростков планируют приобрести их в ближайшие шесть месяцев. Apple Watch стали лучшим брендом часов, а Rolex и Casio заняли второе и третье места соответственно.
Из остального интересного. Подростки предпочитают музыкальный сервис Spotify и не очень любят Apple Music — соотношение тут 60/30 процентов. При этом Apple TV+ совсем у них непопулярен – всего 5 процентов заглядывают в сервис, хоть по 30 процентов из них регулярно смотрят Netflix и YouTube. Подозреваем, играет роль выбор контента.
Apple Pay оказалась самой популярной платежной платформой: 44 процента подростков использовали ее в течение последнего месяца, но приложения Cash и Venmo предпочтительнее для одноразовых денежных переводов.
Остается добавить, что в итоге было опрошено более 6 тысяч подростков из 47 штатов США.