Будет ли Apple Vision Pro большим провалом, чем HomePod?

За пару недель до старта продаж гарнитуры Vision Pro аналитики уже начинают прикидывать как ее успех или неудача скажутся на Apple и всем рынке. Однако есть другая проблема: а как оценивать, собственно говоря, будет ли это успех или провал? Тем более, что ажиотаж на старте уже гарантирован? Издание Macworld дает свой рецепт…

Заманчиво думать, что Vision Pro просто не может провалиться. Apple — это монстр стоимостью почти 3 триллиона долларов, который оказывает внешнее влияние на весь технологический ландшафт. Что бы ни делала Apple, о чем бы ни шумела, у нее уже есть гигантская целевая аудитория, верно?

Но для примера того, как может провалиться новый продукт Apple, достаточно взглянуть на колонку HomePod.

Выпущенный всего пять лет назад, в эпоху технологического доминирования Apple и безупречной репутации бренда, HomePod имеет много общего с Apple Vision Pro. Это был первый выход Apple в устоявшуюся категорию продуктов. Существовало множество умных колонок, но Apple была лучше по звучанию, круче по внешнему виду и гораздо дороже. И она не делала всего того, что делали уже известные умные колонки, но то, что она делала, она делала лучше (или так Apple хочет, чтобы вы верили).

Очевидно, что в обозримом будущем Apple не собирается продавать много гарнитур. Хотя бы потому, что ее сложно производить в больших объемах и она очень дорогая.

Никто не сможет с полным правом объявить это устройство провальным, если Apple продаст всего двадцать тысяч устройств в этом году или если Meta будет продаваться с перевесом 5 к 1. Apple отчаянно пытается избежать сравнения с продуктами смешанной реальности, которые уже несколько лет продаются на рынке.

Сила бренда Apple и маркетинговый импульс сами по себе практически гарантируют, что запуск привлечет много внимания и окажет огромное влияние на мир AR/VR. Но это может оказаться недолговечным.

Трудная задача, которую предстоит решить Apple — сохранить интерес публики, разработчиков и бизнеса достаточно долго, чтобы компания смогла запустить более дешёвый и массовый продукт. Apple Vision Air, если хотите.

Успех Apple Vision Pro будет оцениваться по его преемнику.

В конечном итоге успех Apple Vision Pro будет определяться спросом на следующий продукт Apple Vision. Это как с iPhone и iPod: если преемник Apple Vision Pro, выпускаемый в больших объемах по более разумным ценам, захватит мир, потому что все, у кого есть первый, просто обожают его и постоянно им пользуются, значит, Vision Pro сделал свое дело.

С другой стороны, если интерес упал и Apple придется представлять преемника Vision Pro как нечто значительно отличающееся, то пребывание Тима Кука в должности может быть омрачено провалом, по сравнению с которым проблемы HomePod покажутся милыми.