«Огороженный сад» Apple увядает
На прошлой неделе Apple неожиданно заявила, что будет поддерживать формат обмена сообщениями RCS, что в какой-то степени уравняет в переписке владельцев iPhone и Android. В целом, это хорошая история для пользователей, но не самая приятная для Apple, потому тут согласимся с Девидом Прайсом из издания Macworld: совсем не удивимся, если в Купертино эту поддержку сделают самым неудобным способом дабы таки защитить свою эко-систему от тлетворного влияния конкурентов.
В Купертино умеют многое, но главная сила компании — это умение привязать к себе пользователя. Это происходит благодаря «огороженному саду» — «липкой» экосистеме продуктов Apple, которая различными способами побуждает вас покупать другие продукты Apple и препятствует приобретению продуктов конкурирующих компаний. Купив iPhone, вы с большей вероятностью купите наушники AirPods, поскольку они так хорошо с ним работают, а это, в свою очередь, означает, что, когда придет время покупать новый смартфон, вы с меньшей вероятностью перейдете на Android. Все продукты Apple работают друг с другом лучше, чем с конкурирующими устройствами… что, наверное, и следовало ожидать. Никто другой не устраивает «огород», который заманивает покупателей в ловушку так эффективно, как Apple.
Звездой шоу в этом саду — призовой розой, если хотите, — является система обмена сообщениями iMessage, потому что ее липкость влияет на других людей, распространяясь в некотором роде заразно. Если у ваших друзей есть iPhone и они проводят время, общаясь по iMessage, вы захотите иметь возможность присоединиться к ним; пользователь Android может присоединиться к групповому чату с пользователями iPhone, но не получит полного набора функций (например, видео будет сжато, а реакции не будут работать должным образом) и, как известно, будет отображаться в виде зеленого, а не синего пузырька. Давление сверстников в iMessage — одна из причин того, что в США 87% подростков владеют iPhone, что намного превышает долю этого устройства на мировом рынке.
RCS — это действительно совместимый стандарт обмена сообщениями, и добавление его в iPhone значительно упростит владельцам устройств переписку с друзьями на Android: индикаторы набора текста, квитанции о прочтении, несжатые изображения… почти все будет работать лучше. Пользователи Android по-прежнему будут отображаться в виде зеленых пузырьков, но в остальном они должны органично вписаться в систему.
Как я уже сказал, это хорошая новость как для пользователей iPhone, так и для пользователей Android. Однако это снизит давление на подростков, заставляя их покупать смартфоны той же марки, что и их друзья, а значит, и эффективность iMessage как инструмента продаж. И можете не сомневаться, что Apple согласилась на это давно напрашивавшееся изменение только после долгих стенаний и скрежета зубов.
Другими словами, как и в случае с USB-C в iPhone и альтернативными способами оплаты в App Store, компания уступила только потому, что регуляторы были готовы навязать ей свою позицию. Это также означает, что, как и в случае с самостоятельным ремонтом, Apple сделает все возможное, чтобы внедрить изменения как можно более бесполезным способом и, вероятно, как можно позже. Не со зла, а просто для того, чтобы продолжать удобрять этот драгоценный огород.