Изменение в риторике рекламы Apple
Издание The Verge обращает внимание на изменившуюся риторику в рекламе Apple и ощущает от этого дискомфорт: Купертино предпочитает давить на то, что без устройств компании пользователи рискуют не только своим здоровьем, но и жизнью…
…На презентации iPhone 15 компания представила рекламный ролик, в котором сплела воедино спасительный потенциал как Apple Watch, так и iPhone. В ролике показано, как люди празднуют день рождения в кругу друзей и близких, задувают свечи и, конечно же, поздравляют друг друга с днем рождения на iPhone.
По мере того как в ролике появлялись главные действующие лица, в нижней части экрана появлялись титры, например, такой: «Apple Watch сообщили ей о низком сердечном ритме. Пошла в больницу и получила жизненно необходимую операцию по установке кардиостимулятора». Далее рассказывалось о человеке, который воспользовался функцией Emergency SOS на iPhone, чтобы спастись, попав в снежную бурю, а в другом — о беременной женщине, которая была срочно доставлена в больницу после того, как ее Apple Watch зафиксировали высокий пульс.
Это, безусловно, замечательные функции, но не зря подход Apple к их рекламе вызывает у нас чувство дискомфорта: они продают нам продукт, используя заботу о нашей собственной жизни — купите устройство Apple или рискните своей жизнью. Это реклама, которая скорее играет на страхе, чем на надежде, и она резко контрастирует с той рекламой, которую Apple обычно выпускала о своих устройствах. Реклама часов двухлетней давности показывает людей, с удовольствием использующих свои Apple Watch для улучшения физической формы; ранняя реклама часов показывает людей, использующих устройство для связи с близкими.
Возможно, причина такого изменения подхода кроется в другом. Такие функции, как фитнес-трекинг и связь на запястье, больше не помогают Apple Watch выделяться среди конкурентов.
Такие конкуренты, как Galaxy Watch 6 от Samsung и Pixel Watch от Google, догнали Apple Watch по количеству датчиков для отслеживания состояния здоровья, но до сих пор не добавили функцию обнаружения дорожно-транспортных происшествий. То же самое можно сказать и об iPhone. Apple, возможно, только добавила USB-C и перископные камеры, но телефоны на базе Android до сих пор не имеют спутниковой связи (хотя она, вероятно, скоро появится). Кроме того, добавление новых функций безопасности, таких как спутниковая связь, помощь на дорогах и обнаружение дорожно-транспортных происшествий, позволяет отличить новые устройства Apple от старых и, возможно, дает пользователям вескую причину для обновления…
…Пока неизвестно, сколько Apple заставит платить пользователей после пробного периода, который закончится для пользователей iPhone 14 в следующем году. Но компания, похоже, уверена, что, получив клиента, он не откажется от этих устройств. «Они все время с нами», — сказал генеральный директор Apple Тим Кук, говоря о часах и iPhone. «И если вы оставили одно из них дома, я готов поспорить, что вы вернетесь и заберете его». А когда от этого зависит ваша жизнь, кто бы не вернулся?